上海大學(xué) 郭二偉

摘要：經(jīng)濟(jì)的發(fā)展推動(dòng)了物質(zhì)生活的富足，物質(zhì)的富足則給人們更多的時(shí)間追求精神生活，企業(yè)的發(fā)展不再是單純的產(chǎn)品生產(chǎn)，而應(yīng)當(dāng)構(gòu)建起其完善的品牌形象。品牌形象的構(gòu)成元素也開始從單純的具象化圖形向著更有內(nèi)涵的

方向發(fā)展，其構(gòu)成元素的意象化表達(dá)成為品牌形象內(nèi)涵與外延的延伸點(diǎn)，也開始受到更多設(shè)計(jì)師及受眾的關(guān)注。文章及于此，對(duì)VI設(shè)計(jì)中構(gòu)成元素的意象表達(dá)策略進(jìn)行探究性分析。

關(guān)鍵詞：VI設(shè)計(jì) 構(gòu)成元素 意象表達(dá)

中圖分類號(hào)：J0 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1003-0069(2017)10-0108-02

Abstract：The economic development promotes the abundance of material life,and material wealth gives people more time to pursue spiritual life. The development of enterprises is not the simple product production, and we should establish the perfect brand image. The elements of brand image also started from a simple figurative graphic toward more connotation development. The elements of the imagery structure is expressed as extension that points the denotation and connotation of the brand image. It also began to receive more designers and the audience's attention. In this paper, we analyze the image representation strategy of elements in VI design.

Keywords：VI design Component elements Image expression

一、VI設(shè)計(jì)概述

VI設(shè)計(jì)是一個(gè)系統(tǒng)的、完善的視覺意象化傳播工程，在企業(yè)品牌戰(zhàn)略中占據(jù)著至關(guān)重要的位置，對(duì)于品牌的發(fā)展也具有很強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)意義。VI設(shè)計(jì)的特征和內(nèi)涵大致涵蓋了VI設(shè)計(jì)的戰(zhàn)略特征與VI設(shè)計(jì)的創(chuàng)意內(nèi)涵，主要針對(duì)VI設(shè)計(jì)的創(chuàng)新方式與受眾心理訴求進(jìn)行研究，為品牌的發(fā)展奠定理論基礎(chǔ)。

VI設(shè)計(jì)屬于品牌的核心，能夠切實(shí)提升品牌的社會(huì)知名度，通過形象設(shè)計(jì)，幫助品牌設(shè)立良好的形象，將某個(gè)品牌的內(nèi)涵與價(jià)值體現(xiàn)出來，提高品牌的商業(yè)價(jià)值，建立良好的文化氛圍。如果VI設(shè)計(jì)質(zhì)量較高時(shí)，消費(fèi)者更容易牢記品牌，加深對(duì)品牌的認(rèn)知，作出購(gòu)買決策，進(jìn)而影響到市場(chǎng)的銷售狀況。

通過意象表達(dá)，能夠傳遞不同的視覺感受，切實(shí)提升品牌設(shè)計(jì)質(zhì)量，將其應(yīng)用到市場(chǎng)活動(dòng)中，能夠形成直觀化、有序化以及形象化的視覺傳播，也就是說所形成的視覺元素能夠更好地解讀品牌內(nèi)涵，將品牌的核心理念展示出來。眾所周知，形象設(shè)計(jì)實(shí)際上就是將感性思維與理性思維進(jìn)行融合，進(jìn)而完成意象表達(dá)的過程，需要各種知識(shí)與情感的支撐。因此，通過這種措施能夠形成很高的傳播力與感染力，讓更多的人熟知該品牌，達(dá)到預(yù)期的設(shè)計(jì)目標(biāo)。

二、意象形態(tài)的表現(xiàn)方法

意象形態(tài)的表現(xiàn)方法多種多樣，生活中最常見的有以下幾類：聯(lián)想與想象的表達(dá)、象征與寓意及形態(tài)表達(dá)、分解與重構(gòu)的意象傳達(dá)，最終轉(zhuǎn)化為不同的表達(dá)方式，確保VI設(shè)計(jì)科學(xué)合理。

（一）聯(lián)想與想象的表達(dá)

聯(lián)想實(shí)際上就是利用聯(lián)想思維，應(yīng)用到實(shí)際表達(dá)當(dāng)中，將簡(jiǎn)單的畫面聯(lián)想以后形成特殊的表達(dá)符號(hào)，通過這種符號(hào)，將品牌的內(nèi)涵展示出來。這種方法的出現(xiàn)與興起，極大地豐富了素材形態(tài)的外觀形式，將素材真正含義呈現(xiàn)出來，讓更多的人了解與掌握。聯(lián)想思維指的是人類的記憶系統(tǒng)中，利用當(dāng)前認(rèn)知的事物聯(lián)想到未知事物，這種思維的抽象性較強(qiáng)，而聯(lián)想的結(jié)果也有很多種，最常見的有：概念到概念的聯(lián)想、概念到形的聯(lián)想、形到形的聯(lián)想。進(jìn)行聯(lián)想時(shí)，往往會(huì)用到圖形與符號(hào)，因此在處理實(shí)際問題時(shí)，將會(huì)用到抽象型概念，因此要重點(diǎn)對(duì)待。

（二）象征與寓意及形態(tài)表達(dá)

象征依賴于客觀事物的功能與特征，加入設(shè)計(jì)師的聯(lián)想與想象等因素，將相關(guān)的內(nèi)涵呈現(xiàn)出來，讓更多的人了解。實(shí)際上，象征的含義與意義并無直接關(guān)聯(lián)，不過當(dāng)融入設(shè)計(jì)師的情感與意識(shí)后，就能夠切實(shí)表達(dá)相應(yīng)的含義。除此之外，結(jié)合風(fēng)俗民情與生活習(xí)慣，挑選人們熟知的事物進(jìn)行表達(dá)，能夠傳播特定的含義，加深人們對(duì)事物的印象。而欲意借助于客觀事物假象、諧音等意象形象傳達(dá)特定的情感，體現(xiàn)相應(yīng)的文化價(jià)值。利用寓意進(jìn)行形態(tài)表達(dá)時(shí)，可能會(huì)使用的夸張或者擬人等手段，將視覺形態(tài)更加形象化，更加直觀地呈現(xiàn)事物的本質(zhì)與價(jià)值，拓展概念的內(nèi)涵，形成新的視覺藝術(shù)形象，吸引社會(huì)大眾的眼球，切實(shí)提高傳播效果。

（三）分解與重構(gòu)的意象傳達(dá)

進(jìn)行視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)時(shí)，往往會(huì)用到分解，對(duì)現(xiàn)有的事物進(jìn)行再次認(rèn)知，掌握其本質(zhì)，多角度地進(jìn)行觀察與分析，客觀物象更加全面，將分解以后的物象再次組合，并且加入設(shè)計(jì)師自己的意愿與想法，形成新的事物與概念，更加全面的體現(xiàn)事物的價(jià)值。通過意象的分解與重組，創(chuàng)造出更加新穎的視覺形態(tài)，切實(shí)提升視覺空間，將結(jié)構(gòu)元素更加清晰地表達(dá)出來，傳播相應(yīng)的視覺信息，讓更多的人了解與掌握。進(jìn)行VI設(shè)計(jì)時(shí)，通過分解與重組，能夠加強(qiáng)品牌的形象，更好地表達(dá)其內(nèi)涵與價(jià)值，達(dá)到設(shè)計(jì)的預(yù)期目標(biāo)而分解的對(duì)象往往為日常生活中的所有圖像與圖形，將它們從原始的環(huán)境中剝離開來，賦予其特定的含義，隨后再次組合與拼湊，融入到新的意象語(yǔ)境當(dāng)中，打破傳統(tǒng)思維的束縛，形成自由性組合，更好地傳遞品牌形象，讓更多的消費(fèi)者熟知。

三、VI設(shè)計(jì)中構(gòu)成元素的意象表達(dá)策略

進(jìn)行VI設(shè)計(jì)時(shí)，離不開意象表達(dá)的支撐，其屬于多角度的視覺擴(kuò)張，滿足時(shí)代發(fā)展需求，能夠傳遞特定的信息，最終完成信息傳播。不過其過程比較繁瑣，復(fù)雜性較強(qiáng)，必須提前做出規(guī)劃，進(jìn)行構(gòu)建時(shí)，要充分考慮所有的視覺元素，融入新的思維與理念，確保新系統(tǒng)的整體性，全方位多角度地將品牌形象的內(nèi)涵與價(jià)值呈現(xiàn)出來，讓人們了解品牌的真諦，實(shí)現(xiàn)意象表達(dá)的目的。

（一）VI基礎(chǔ)系統(tǒng)的意象表現(xiàn)形式

進(jìn)行VI設(shè)計(jì)時(shí)，基礎(chǔ)系統(tǒng)的意象表達(dá)形式多種多樣，常見的有：標(biāo)注、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)注色彩以及吉祥物等視覺元素，通過這些完成意象表達(dá)，結(jié)合視覺傳達(dá)的實(shí)際需求，提高品牌的規(guī)范性，盡可能進(jìn)行拓展與延伸。

參考文獻(xiàn)

[1] 伊延波.意象思維與創(chuàng)意表達(dá)[M].北京：北京大學(xué)出版社，2013

[2] 王彥發(fā).視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)原理[M].北京：高等教育出版社，2008

[3] 伊延波.編排設(shè)計(jì)原理與實(shí)例解析教程[M].北京：北京大學(xué)出版社，2013

[4] 薛紅艷.設(shè)計(jì)的視覺語(yǔ)言[M].北京：高等教育出版社，2009

[5] 楊超.中國(guó)VI設(shè)計(jì)的國(guó)際化表達(dá)研究[J].設(shè)計(jì)，2016（3）：46-47

[6] 盧泳君.探究廣西壯族元素在包裝設(shè)計(jì)上的運(yùn)用[J].設(shè)計(jì)，2017，30（1）：126—127.

[7] 邢偉怡,孫立新.唐山皮影符號(hào)化元素在婚慶禮品包裝設(shè)計(jì)中的創(chuàng)意研究[J].設(shè)計(jì)，2017，30（3）：30—31.

[8] 彭媛媛.中國(guó)傳統(tǒng)文化元素在現(xiàn)代室內(nèi)設(shè)計(jì)中的運(yùn)用[J].設(shè)計(jì)，2017，30（3）：152—153.