南京藝術學院工業(yè)設計學院 周 航
摘要:
當前中國正在實現(xiàn)由制造大國向設計強國的角色轉換，在這個過程中，創(chuàng)意設計無疑就成為非常重要的一環(huán)。近些年來，國內(nèi)越來越多的獨立設計師涌現(xiàn)出來，給中國這個角色轉換過程帶來了強大的動力。眾籌在國內(nèi)的出現(xiàn)，給設計師們帶來了許多便利，為創(chuàng)意事業(yè)的發(fā)展起到了一定的推動作用。這篇文章通過例證的方法簡要分析了眾籌在發(fā)展對于創(chuàng)意設計發(fā)展的意義以及眾籌模式在國內(nèi)的發(fā)展所遇到的主要問題。
關鍵詞：
眾籌 設計 創(chuàng)意
Abstract：
Nowadays, China is changing from a manufacturing to a powerful design at one. In this process, there is no doubt that creative design plays a key role. In recent years, an increasing number of independent designers are emerging. It is the powerful motive force that accelerates role exchange. The appearance of crowdfunding brings a lot of convenience and boosts the development of creative career. This paper mainly discusses analyses significance of crowdfunding for the development of creative design and the problem of crowdfunding model in internal development by the illustration method.
Keywords:
Crowdfunding Design Originality
中圖分類號：J
文獻標識碼：A
文章編號：1003-0069（2015）05-0068-02
一 眾籌的由來
近年來，眾籌這個字眼兒逐漸在人們的生活中生根發(fā)芽，繼而風靡整個互聯(lián)網(wǎng)，眾籌多指人們在互聯(lián)網(wǎng)載體上的一種合作行為，主觀地提供一定的資金來支持其他人或組織發(fā)起的某項行為。
早在18世紀，當時的一些藝術作品交易都采用“訂購”的方式，一些藝術家都采用這種方式來籌集資金，訂購者給他們提供資金，在作品完成時，訂購者會獲得一份他們的創(chuàng)作作品。世界聞名的自由女神像也曾因為資金短缺問題而無法順利地安置在紐約港口，當時的紐約市市長就是用大眾集資的方法，解決了這個困難。當時互聯(lián)網(wǎng)并沒有像今天這樣發(fā)達，融資者是通過報紙這種傳播媒體將信息傳播給大眾，號召人們貢獻出自己的一份力量。
眾籌真正以一種正式的面貌進入人們的視野，要數(shù)陳佩里2009年在美國紐約成立的Kickstarter—全球第一家眾籌平臺，它是一個專門為具有創(chuàng)意方案的企業(yè)籌資的眾籌網(wǎng)站平臺。當時陳佩里由于資金問題被迫取消了一場自己在音樂節(jié)上的音樂會，在失落的同時，他也開始醞釀著建立一個募集資金的網(wǎng)站，來幫助更多像他一樣遇到資金困難，但是擁有好的創(chuàng)意想法的人或組織，避免資金成為創(chuàng)意事業(yè)前的一個壁壘。
隨后，眾籌概念逐步引入國內(nèi)，在之后的幾年中，各個大大小小的眾籌網(wǎng)站如雨后春筍般成長起來，涵蓋了科技、電影、音樂、美術、設計、游戲、食品等眾多領域，而眾籌的概念在國內(nèi)的興起，很大程度上在于創(chuàng)意
科技產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。點名時間、眾籌網(wǎng)、淘寶眾籌、京東眾籌等一系列的眾籌平臺在國內(nèi)的成立，代表著眾籌的概念初步進入國內(nèi)。（圖1，圖2）
二 眾籌推動創(chuàng)意設計的發(fā)展
現(xiàn)在中國正在實現(xiàn)由制造大國向設計強國的角色轉換，在這個過程中 ，創(chuàng) 意 設 計 無 疑 就 成 為 非 常 重 要 的 一 環(huán) ，近 些 年 來 ，創(chuàng) 意 設 計 產(chǎn) 業(yè) 的 大力發(fā)展促使國內(nèi)越來越多的獨立設計師涌現(xiàn)出來，給中國在由制造大國向設計強國的角色轉換過程帶來了強大的動力。
然而，在獨立設計師的創(chuàng)業(yè)初期，不可避免的一個首要問題就是資金問題，如果沒有充足的資金，就意味著設計師們在進行創(chuàng)意設計實體化的過程中不得不面臨很多方面的妥協(xié)，最顯而易見的就是控制成本方面，退而求其次選用一些相對低廉的而不是最完美的材料來實現(xiàn)自己的設計。此時，眾籌這個互聯(lián)網(wǎng)時代的新型融資方式就給這些設計師們帶來了很好的解決辦法。
當然，眾籌平臺對于創(chuàng)意設計的意義絕不僅僅在于解決資金方面的問題。
2.1 搭建設計創(chuàng)意者與支持者的溝通平臺（圖3）
創(chuàng)意設計者利用眾籌平臺，將自己的設計或者項目展示給大眾，獲取大眾的資金支持。在這個過程中，設計者缺少的是資金支持，支持者缺少的是能讓自己眼前一亮的優(yōu)秀項目，此時，眾籌平臺的存在價值就是為兩者提供一個平臺，為設計者和支持者提供一個溝通的渠道，讓他們得到資金或者相關資源的支持。
點名時間是國內(nèi)最早一批發(fā)起和支持創(chuàng)意項目的平臺，網(wǎng)站創(chuàng)立之初，無論是科技、音樂、影視、設計、書籍等項目在審核通過之后都可以通過點名時間的網(wǎng)站來籌集項目初期運營的資金，在項目成功運營之后，支持者可以獲得相關的項目產(chǎn)品或者服務，點名時間這個平臺給創(chuàng)意者和支持者提供了一個溝通交流的平臺。經(jīng)過幾年的發(fā)展，現(xiàn)在點名時間轉型為科技產(chǎn)品首發(fā)平臺，縮小眾籌項目的運營范圍，專注于智能產(chǎn)品的創(chuàng)意發(fā)展。轉型之后的點名時間，免去了作為服務平臺的中介費，提供了平臺與各種資源的對接，將平臺的優(yōu)勢發(fā)揮到最大化。
2.2 幫助創(chuàng)意設計項目初步驗證市場，最大限度地吸收市場反饋信息
一件產(chǎn)品的成功與否在于是否滿足了消費者的根本需求，而眾籌平臺恰恰可以幫助創(chuàng)意籌資者在一定程度上提前驗證市場，測試此項目是否真的為大眾所接受，眾籌作為創(chuàng)意設計產(chǎn)品上市前的一個市場檢驗還是有很大幫助的，這樣在很大程度上可以防止項目初期對產(chǎn)品定位的失誤 。此 外 ，對 于 項 目 籌 資 者 來 說 ，在 眾 籌 的 過 程 中 ，通 過 對 創(chuàng) 意 設 計 以 圖文、視頻等方式在眾籌平臺上展示給大眾，一方面，可以起到對產(chǎn)品早期的宣傳作用，很多企業(yè)或者一些設計師會把眾籌平臺作為產(chǎn)品上市前的一種宣傳渠道，在這個平臺上，他們更看重的是對其產(chǎn)品的宣傳推廣，獲得支持產(chǎn)品的第一批客戶；另一方面，在產(chǎn)品還未進行投產(chǎn)時，通過產(chǎn)品籌資者對產(chǎn)品的介紹、宣傳，支持者可以有效地提供一些寶貴意見，這些來自消費者最直接的反饋信息對于設計者來說具有很寶貴的參考價值，給產(chǎn)品在上市前的進一步優(yōu)化提供了很大的幫助。（圖4～圖6）
2.3 為創(chuàng)意設計的實體化提供幫助。
在創(chuàng)意階段做好充足的準備之后，接下來要面對產(chǎn)品的實體化生產(chǎn)的問題，有些設計師由于缺乏工藝、材料、結構、生產(chǎn)制造等方面的綜合生產(chǎn)研發(fā)能力，或者缺少相關的資源渠道，致使產(chǎn)品在實體化生產(chǎn)過程中出一系列的問題，導致最后生產(chǎn)出來的產(chǎn)品沒有達到理想的狀態(tài)。造成這樣的結果，一方面會打擊到項目支持者的熱情，使支持者們拿到的回報和預期的存在一 定 差 異 。另 一 方 面 ，對 于 眾 籌 平 臺 本 身 也 會 帶 來很 大 的 影 響 ，造 成 投 資 者 們對眾籌平臺的不信任，影響平臺的長期發(fā)展。眾籌平臺首要為創(chuàng)意設計者籌集資 金 ，但 其 本 質(zhì) 確 定 為 眾 籌 、眾 智、眾 包 更 為 合 適 些 ，平 臺 利 用 自 身 所 擁 有 的資源，能夠為創(chuàng)意設計的實體化階段提供相關的指導幫助，快速順利地將創(chuàng)意設計的首批產(chǎn)品生產(chǎn)制造出來，盡量減少眾籌過程中出現(xiàn)的未知失誤。
2.4 對于創(chuàng)意設計的持續(xù)發(fā)展提供源源不斷的動力
產(chǎn)品眾籌的成功，只是這個產(chǎn)品項目發(fā)展的第一步，在獲得第一批忠實客戶之后，產(chǎn)品的后續(xù)銷售群體、服務渠道、項目的運營模式、品牌的推廣等產(chǎn)品后續(xù)運營道路也是一個成功的，項目不可缺少的環(huán)節(jié)。而眾籌平臺的運作模式可以做到的絕不僅僅是為項目發(fā)起人籌集資金這么簡單，國內(nèi)出名的眾籌網(wǎng)站淘夢網(wǎng)，眾籌網(wǎng)，淘寶眾籌，京東眾籌等這些平臺擁有的是整個市場的資源，例如，點名時間就是在整個產(chǎn)業(yè)鏈上去整合資源，在轉型之前其有專門針對一些優(yōu)秀項目提供的全方位眾籌支持、包裝服務，當進入點名時間的超級項目后，硬件團隊可以接受點名時間的項目包裝、媒體公 關、投 資 人 推 薦 、渠 道 對 接“ 綠 色 通 道 ”等 一 系 列 專 業(yè) 的 定 制 服 務，這 些便利措施有效地幫助了籌資人的創(chuàng)意設計由概念階段順利進入市場，直至最后到達用戶手中，尤其對于創(chuàng)業(yè)剛起步的獨立設計師，避免了由于缺少經(jīng)驗在項目后期準備不足，造成項目的擱淺，這些措施很好地幫助了他們順利完成自己的設計項目，為創(chuàng)意事業(yè)的發(fā)展鋪平了道路。
三 眾籌平臺推動創(chuàng)意設計發(fā)展所面臨的一些問題
3.1 創(chuàng)意籌資人對項目規(guī)劃不合理
創(chuàng)意籌資人對自己的項目上線之前要有個明確的規(guī)劃，確定清晰的目標人群，選擇合適的籌資金額，對支持者的回報設置不同合理的檔次。每一步都要有個清晰的方案，任何環(huán)節(jié)出差錯都會影響整個項目的進度。 在設計項目上線之前對籌資項目的核心人群有了清晰的認識，在接下來籌資的過程中，創(chuàng)意項目籌資人就可以針對這類人群進行明確的項目宣傳、展示，更好地分析消費者心理，利用點對點，點對面形成有效的影響力，吸引更多的支持者。有些籌資人為了通過眾籌平臺的審核，盲目地進行宣傳，沒有有效抓住核心支持者，反而造成籌資的失敗。創(chuàng)意項目籌資金額的選擇對于籌資人來說也是至關重要的，目標金額太高，不易完成，金額太低，對于項目的繼續(xù)進行又形成了限制。不同檔次的回報設置得不合理， 易 造 成 支 持 者 的 選 擇 動 搖 ，流 失 一些保持中立的支持者。
3.2 國內(nèi)設計價值并未受到重視
在國內(nèi)，設計更多的是一種商業(yè)行為，一件設計產(chǎn)品，人們看到的更多的是它的商品屬性，其本身的設計價值方面卻并未完全表現(xiàn)出來，究其原因是整個國內(nèi)設計大環(huán)境如此，設計風氣的改良需要時間，需要大眾對設計的認同，這些問題嚴重造成創(chuàng)意設計的緩慢發(fā)展。
3.3 項目支持者人員分布不均衡
縱覽各大眾籌網(wǎng)站眾籌項目的籌資金額的分配，占總額的一半是大天使投資人的資助，雖然這類人占總支持人數(shù)的比例很小，但是其資助金額卻不容小覷。在籌資人設置的不同檔次的回報中，支持者的人數(shù)隨著資助金額的增加呈現(xiàn)遞減趨勢，由此可見看出，大眾對于創(chuàng)意設計的支持態(tài)度還是有待懷疑的，不可否認一部分支持者是為了簡單的回報而去投資，真正為了一個好的創(chuàng)意設計而舉手支持的還只是眾多支持者的少部分。
3.4 項目知識產(chǎn)權方面
目前國內(nèi)眾籌類項目一多半是科技類產(chǎn)品，也涵蓋了電影、音樂、書籍、游戲產(chǎn)業(yè)等，對于創(chuàng)意設計類產(chǎn)品來說，由于國內(nèi)知識產(chǎn)權保護意識過于薄弱，眾籌是要有一定的期限來判斷這個項目是否眾籌成功，而在眾籌的過程中這個項目創(chuàng)意是否會被快速模仿。這一缺陷不止影響到設計師的根本利益，在項目的發(fā)展過程中，為了快速搶占市場，防止被抄襲模仿，在產(chǎn)品實體化的過程中，對相關步驟進行妥協(xié)，造成產(chǎn)品質(zhì)量問題，進而也會影響到消費者的權益。
為了改善這一現(xiàn)狀，一方面眾籌平臺要采取一些措施保護項目發(fā)起人的權益，對眾籌項目采取部分展示，對相關主要地方進行保護，籌資者根據(jù)項目進展周期逐步對支持者給予更多的相關信息。當然，這樣的措施雖然對眾籌的創(chuàng)意設計項目進行了相關的產(chǎn)權保護，但是，對于項目初期的宣傳推廣、吸引支持者等卻帶來了不利的影響。
另一方面是整個國內(nèi)大環(huán)境要加強知識產(chǎn)權保護意識，要進一步完善相關法律法規(guī)，加大對各種侵犯知識產(chǎn)權行為的打擊力度，提升整個社會的知識產(chǎn)權保護意識。
3.5 互聯(lián)網(wǎng)信用環(huán)境較差
互聯(lián)網(wǎng)雖然早已進入人們的生活，但是它畢竟是一個虛擬的網(wǎng)絡體系，再加上整個國內(nèi)大環(huán)境對互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)管體系的不嚴格，導致網(wǎng)絡詐騙事件 時 有 發(fā) 生 ，這 些 現(xiàn) 象 直 接 導 致 了 大 家 對 眾 籌 平 臺 的 不 完 全 信 任 ，造 成眾籌平臺在國內(nèi)緩慢發(fā)展。信任是眾籌平臺連接項目發(fā)起人與支持者的基石，眾籌平臺要加強對上線項目的監(jiān)管，從最初眾籌項目的審核，到通過審核的項目的順利完成結束，控制項目的質(zhì)量和流程，防止爛尾項目的出現(xiàn)，盡量減少可能出現(xiàn)的信用問題，以免造成不必要的投資者與平臺支持者的流失，對國內(nèi)創(chuàng)意事業(yè)的發(fā)展帶來了一定的影響。
四 結語
在未來，眾籌模式經(jīng)過本土化的熏陶，各個眾籌平臺將會呈現(xiàn)垂直型發(fā)展，其業(yè)務類型也將逐漸細化，市場分工更加明確清晰。眾籌模式的出現(xiàn)對于中國的創(chuàng)意設 計，尤 其 是 原創(chuàng)設 計，打開了一扇新的窗戶，國內(nèi)大大小小的眾籌平臺的搭建，在一定程度上有利于促進創(chuàng)意設計的商業(yè)化氛圍發(fā)展，幫助創(chuàng)意者轉換自己的設計產(chǎn)品價值，從而推動中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展。
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