經(jīng)過改革開放四十年的發(fā)展，“設(shè)計”在中國從“潛學”變成了“顯學”。尤其在2008年奧運會之后，“設(shè)計”從一個不為人知的學科變成了受到廣泛關(guān)注的學科。歷史機遇給“設(shè)計”同時帶來了機遇與挑戰(zhàn)，這個時代也成了對設(shè)計來說“最好的時代”和“最壞的時代”。中央美術(shù)學院許平教授在此次訪談中深度剖析了如何“保持中國工業(yè)設(shè)計先進性”。
《設(shè)計》：2019年是新中國成立70周年，改革開放的第41年，在這70年中，中國設(shè)計取得了長足的發(fā)展。請您從自己的專業(yè)角度出發(fā)，談一談給您留下深刻印象的幾個時間節(jié)點和事件。
許平：這段歷史當中，“設(shè)計”最大的變化就是從“潛學”變成了“顯學”，從一個不為人知的學科變成了一個受到廣泛關(guān)注的、被寄予厚望的學科。
在我看來重要的歷史節(jié)點是2008年奧運會。意義之所以重要，還不僅僅是參與奧運元素、形象、景觀、福娃等產(chǎn)品的設(shè)計，更重要的是大大地提高了全社會對設(shè)計的認知程度。2008年奧運會對中國人來說是民族覺醒的一個見證，民眾的關(guān)注度極高，他們關(guān)注的已經(jīng)不是奧運比賽本身和金牌的問題，而是要把奧運這件事情做漂亮的全民族的大事。所以這里面的文化影響力、形象影響力、設(shè)計影響力的關(guān)注自然就形成了，并達到了空前的水準。奧運會結(jié)束后，來自全國各地的關(guān)于談“奧運與設(shè)計”的媒體邀約也是激增。
雖然專業(yè)角度的對奧運會相關(guān)設(shè)計的批評也不少，但是從設(shè)計與社會的關(guān)系來講，奧運會是一個不可忽略的節(jié)點，它扭轉(zhuǎn)了設(shè)計生態(tài)。否則僅憑幾個院校老師去奔走吶喊“要重視設(shè)計”，是不能做到這個地步的。
從前中國的工業(yè)化程度還比較低，整個經(jīng)濟建設(shè)的水準還處在一個從農(nóng)業(yè)向小手工業(yè)，小手工業(yè)向現(xiàn)代工業(yè)轉(zhuǎn)變的過程中，設(shè)計在當中能起到的作用是很有限的，只能在一些民生產(chǎn)品上發(fā)揮作用。現(xiàn)在不一樣了，幾十年下來，國家的工業(yè)、國防、科研都走在世界的前列，在各行各業(yè)整體系統(tǒng)的搭建過程中，設(shè)計都沒有缺席。
現(xiàn)在是設(shè)計發(fā)展最好的時代，也是最壞的時代。“最好的”一面是它的希望，“最壞的”則是它所面臨的挑戰(zhàn)。正因為有來自方方面面的關(guān)注，所以“真的設(shè)計”“假的設(shè)計”“好的設(shè)計”“壞的設(shè)計”都集中出現(xiàn)了，所以這也是一個情況復雜的時代。我們需要關(guān)注設(shè)計的發(fā)展，研究設(shè)計的問題，深化設(shè)計的學術(shù)，探尋設(shè)計的目標。
《設(shè)計》：從“中國智造”理念被提出以來，對設(shè)計價值的認知得到空前的提升，“創(chuàng)新驅(qū)動”成為了常見的提法，您認為設(shè)計師應該如何有所作為。
許平：設(shè)計可以做很多事情，如果真正要做“創(chuàng)新驅(qū)動”的事情，設(shè)計師需要站在先進生產(chǎn)力的最前沿。今天這個時代，最先進的生產(chǎn)力很大一部分是和高新科技相結(jié)合的。所以現(xiàn)在提倡的是“創(chuàng)新科技和設(shè)計智慧的深度融合”。幾年前，時任中國工程院院長的潘云鶴曾提出“信息產(chǎn)業(yè)和工業(yè)設(shè)計的深度融合”，但是很遺憾工業(yè)設(shè)計界并沒有關(guān)注到并及時跟進。所以，近幾年來，中國工業(yè)設(shè)計在場和不在場的問題非常突出，一種貌似我們都在，但其實都沒有真正深入下去，沒有切實有力的動作，沒能抓住機遇。
“創(chuàng)新驅(qū)動”當中的創(chuàng)新科技涉及到很多對生產(chǎn)設(shè)備、生產(chǎn)工具、生產(chǎn)手段進行顛覆性的重大突破的可能性，而設(shè)計界能不能站到這個位置上？我們總認為設(shè)計本身就是創(chuàng)新驅(qū)動的代表，但仔細想想，設(shè)計師手中還有幾張牌？如果你不和代表最新生產(chǎn)力、最新科技能力的技術(shù)相結(jié)合，光靠自身能力，你的設(shè)計能力、創(chuàng)意能力、實行能力是沒有載體的，無法落實。設(shè)計是一種創(chuàng)造性的思維，它是不受任何限制的，而同時又是沒有確定性的。設(shè)計本身是做不成什么事情的，它必須和一定的平臺、應用領(lǐng)域在一定條件下相結(jié)合。所以，可以用“設(shè)計+”來表述，設(shè)計+交通工具=高鐵，設(shè)計+家用電器=家用電器設(shè)計，設(shè)計+軍工=國防裝備設(shè)計。設(shè)計本身是沒有具體的應用、具體的轉(zhuǎn)化的必然性的。所以，設(shè)計如果不能選擇最強有力的、最具有戰(zhàn)略性的先進科技進行結(jié)合，設(shè)計所能做的事情就很有限，就不能作為先進生產(chǎn)力的代表，不符合這個時代對設(shè)計的要求。中國這么大的一個經(jīng)濟實體，這么大的一個教育規(guī)模的情況下，設(shè)計如果不能在方方面面把自己的創(chuàng)新能量釋放出來，國家是沒有必要投入如此大的精力在設(shè)計這個領(lǐng)域的。所以說，這是設(shè)計最好的時代（它的各種可能性），也是最差的時代（它所面臨的挑戰(zhàn)性）。如果設(shè)計本身意識不到這些挑戰(zhàn)的存在，不主動做出思考和選擇，那么我們會辜負這個時代的。
《設(shè)計》：您曾著文探討“保持中國工業(yè)設(shè)計的先進性”，請您闡述一下設(shè)計如何才能代表先進的生產(chǎn)力？
許平：這個偉大新時代，無論是設(shè)計創(chuàng)業(yè)或是設(shè)計創(chuàng)新，對于設(shè)計師的要求只有一點，就是以是否真正代表“先進生產(chǎn)力”、是否真正體現(xiàn)“先進性設(shè)計”作為判斷其專業(yè)合法性的唯一標準。這就意味著，無論是“設(shè)計創(chuàng)業(yè)”或是“設(shè)計創(chuàng)新”，其本身并不是標簽，真正的標準是看設(shè)計或創(chuàng)新是否真正體現(xiàn)時代的主題、社會的需要、人民的選擇與領(lǐng)先的節(jié)奏，不是坐井觀天的創(chuàng)新，不是淺嘗輒止的創(chuàng)新；不是自我標榜的創(chuàng)新，更不是投機取巧、招搖過市的創(chuàng)新。
對于時代變化的敏感性和銳意變革的果敢性，是衡量設(shè)計創(chuàng)造力能否站在時代最前列的基本要求，也是設(shè)計能否真正贏得市場空間的首要前提。當我們還在做著我們很習慣的設(shè)計，并且還覺得做得很不錯的時候，它可能已經(jīng)不是最先進的設(shè)計了。如果不是最先進的，那它的合法性就會受到挑戰(zhàn)。在歷史上，設(shè)計這個職業(yè)之所以引人注目、受到高度關(guān)注，是因為它代表著一種一般人看不到的隱形的帶動經(jīng)濟、帶動國民成長的一種積極貢獻，代表一種新的趨勢。
回顧中國百年工商發(fā)展或設(shè)計史，有兩本“黃頁電話”的故事很有某種象征性。上世紀初，剛剛步入現(xiàn)代商品市場的上海灘上，第一本由中國人自己編印的“黃頁號碼”出自于一個初出江湖的小廣告公司老板。在這個當時的人們看來既掙不到錢也無錢可掙的行當里，這位敢于第一個吃螃蟹的小老板挨家挨戶打電話求取企業(yè)信息，免費給老板們做企業(yè)廣告，結(jié)果印成第一本提供上海工商市場信息的黃頁電話本，從此一炮打響，掙到上海灘第一桶金，不僅站穩(wěn)了廣告公司的腳跟，而且成為中國歷史上第一個市場信息產(chǎn)品。這位首吃螃蟹者就是后來中國著名的政治出版物設(shè)計專家、成功設(shè)計了1956年版《毛澤東選集》和《紅旗》雜志等一系列重要書刊文獻封面的國家新聞出版總局平面設(shè)計師張慈忠先生。
本世紀初，在網(wǎng)絡(luò)時代大幕剛剛開啟而網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟與網(wǎng)絡(luò)信息之風還未真正強勁興起之際，同樣也是一本網(wǎng)絡(luò)版的中國企業(yè)“黃頁電話”橫空出世，為一個剛剛起步的信息服務企業(yè)敲開網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟大門，這個機構(gòu)就是后來的阿里巴巴，它的創(chuàng)始人就是馬云。兩本“黃頁電話”相隔一百年，卻有不可思議的異曲同工之妙，都是由敢于吃螃蟹的市場實踐者試水江湖創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)而且首試即告成功。雖然背景不同、身份不同、角色不同，卻都有一個共同的特征，就是代表著不同歷史背景之下的最新時代要求，代表著各自時代的先進生產(chǎn)力，因而獲得成功。
由此可見，能否代表先進生產(chǎn)力、能否體現(xiàn)進步的時代要求，是設(shè)計創(chuàng)業(yè)價值的關(guān)鍵，并不在于是否具有“設(shè)計創(chuàng)新”或“設(shè)計師品牌”的標簽，也不完全取決于是否掌握資金、科技、人脈、市場優(yōu)勢。對于創(chuàng)新的實踐者來說，有這些條件固然是好事，但更重要的還是對生產(chǎn)力發(fā)展的趨勢是否具備足夠敏銳的感受與準確的判斷，是否真正站在生產(chǎn)力發(fā)展和時代變革的最前沿。有這種敏銳與膽魄，沒有條件可以創(chuàng)造條件、集合條件，促進可能性向可行性轉(zhuǎn)變。
《設(shè)計》：近年來，中國設(shè)計和中國設(shè)計教育的發(fā)展都十分迅猛。請問在這種形勢下，哪些問題值得我們持續(xù)關(guān)注？
許平：目前中國沒有一所真正的設(shè)計學院，有美術(shù)學院、工藝美術(shù)學院，就是沒有設(shè)計學院。這是全世界最奇特的，沒有設(shè)計學院的最大的設(shè)計教育群。我們有1928所院校開辦了設(shè)計專業(yè)，我們的統(tǒng)計包括工科的、文科的、建筑學的、藝術(shù)類的里面的設(shè)計專業(yè)。這很像以前熱門的財會和國際貿(mào)易專業(yè)，現(xiàn)在它們都不如設(shè)計熱門，但這也意味著，設(shè)計的命運也會像它們一樣，在度過最高峰以后，開始下滑，現(xiàn)在已經(jīng)開始了。今年（2018年）暑假期間就有40多所院校提出要取消設(shè)計專業(yè)。提出取消的43個專業(yè)，分三大類，包括工業(yè)設(shè)計、產(chǎn)品設(shè)計和服飾工程專業(yè)，新增了41個專業(yè)，有媒體（23所）、工藝美術(shù)（16所）等專業(yè)。
值得關(guān)注的問題是，在這1928所院校中，有約600所開設(shè)了工業(yè)設(shè)計專業(yè)。這1928所院校中，共有8800多個專業(yè)，排在第一位的是環(huán)境藝術(shù)（1400多所），第二是視覺傳達藝術(shù)（900多所），工業(yè)設(shè)計排第三。
所有這些數(shù)字說明的問題在于，中國設(shè)計教育發(fā)展的規(guī)模已經(jīng)是世界最大，而且全世界設(shè)計院校的規(guī)模加起來都抵不上中國的三份之一。但是問題就在于，教育的內(nèi)涵是不是真能達到符合大學教育標準的設(shè)計教育。這是其一。第二個問題是已經(jīng)出現(xiàn)的動態(tài)調(diào)整。基于教育部出臺的相關(guān)政策，今年（2018年）已經(jīng)有40多個設(shè)計專業(yè)被調(diào)整掉了。這其實反映的是一種社會心態(tài)，前幾年對設(shè)計的關(guān)注度高，設(shè)計也全是在很多方面做出了積極的貢獻，但是真的把它細化到每個學校的時候，是否每個學校培養(yǎng)出來的設(shè)計畢業(yè)生都能被社會所接受和認可，真正為社會創(chuàng)造新的智慧和財富？社會在用報名人數(shù)、就業(yè)數(shù)字來投票，難看的數(shù)字說明社會已經(jīng)產(chǎn)生了質(zhì)疑：“你真的有你吹的那么神么？”
從我們十幾年的統(tǒng)計數(shù)字曲線來看，前幾年每年都是6%的增長速度，峰值時達到2000多所院校，拐點出現(xiàn)在2012、2013年，現(xiàn)在的數(shù)字已經(jīng)下降到1928所，而且下滑的趨勢越來越明顯，越來越穩(wěn)定。一開始我們覺得可能是偶然性的下滑，現(xiàn)在看來是雙數(shù)值的下滑（學校規(guī)模數(shù)和招生人數(shù)），招生人數(shù)從峰值的一年57萬多人，現(xiàn)在下降到52萬多。52萬多人是個什么概念呢？美國是號稱世界設(shè)計最發(fā)達的國家，每年畢業(yè)的設(shè)計畢業(yè)生是3.8萬多人，排第二的是韓國（3.3萬多人），第三位是日本（2.8萬多人），第四位是英國（1.6萬多人）。
下滑的數(shù)字說明社會對設(shè)計這個學科的認知已經(jīng)趨于冷靜。拐點出現(xiàn)在2012、2013年其實帶有一定必然性的，我們通過多方數(shù)據(jù)的參照發(fā)現(xiàn)，在2010年到2013年之間出現(xiàn)了一個人口高峰，這個高峰是改革開放以后出現(xiàn)的第一個駝峰式的人口高峰。有趣的是，那幾年間，動漫專業(yè)發(fā)展的特別快，成了當時的人口容納器，發(fā)展有些盲目，并不與社會需要相關(guān)。預計近幾年上面的數(shù)字還會繼續(xù)回落，但是基于中國巨大的基數(shù)，仍會領(lǐng)先全球。
對于設(shè)計專業(yè)教育接下來的發(fā)展，我認為重點一個是學科內(nèi)涵的更新，再一個就是對學科發(fā)展的規(guī)劃要加強，不能再盲目地、簡單粗暴地從供需角度來做出教育決策。黨的“十九大”會議將中國特色社會建設(shè)新時代的建設(shè)作為重大戰(zhàn)略目標提出，必然會導致一系列更加宏偉的社會經(jīng)濟發(fā)展舉措，而設(shè)計創(chuàng)新必然要在這場戰(zhàn)略決戰(zhàn)中發(fā)揮更加多維多向、多個領(lǐng)域和多重內(nèi)涵的引領(lǐng)與導向作用，僅僅停留在現(xiàn)有水平的設(shè)計基礎(chǔ)能力教育內(nèi)涵是無法適應這一歷史要求的，應當以高等教育為主、并逐步過渡到中等教育階段的設(shè)計課程都逐步加強創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)實踐及理論教育，并使之系統(tǒng)化和制度化。
《設(shè)計》：近年來，越來越多的設(shè)計人開始在企業(yè)中擔任要職，高至總裁的亦有之，您如何看待這種趨勢？
許平：在一個需要設(shè)計師在其間發(fā)揮專業(yè)所長的案例中，設(shè)計團隊理應全力做好設(shè)計支撐、配合服務，這完全沒有問題。但這并不等于設(shè)計師永遠只能作為戰(zhàn)略配合而不能成為主導創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的力量。事實上當設(shè)計真正成為一種戰(zhàn)略決策力與創(chuàng)新執(zhí)行力合一的思維模式時，只應比其它背景專業(yè)更具備擔任創(chuàng)新戰(zhàn)略制定者與指導者的力量。但回到現(xiàn)實的層面上、反觀為什么沒有更多的設(shè)計師成為創(chuàng)新企業(yè)的“舉旗人”與“爆破手”角色時，我們可能無法回避部分設(shè)計師知識儲備與市場需要不相稱、設(shè)計思維與系統(tǒng)復雜不適應、創(chuàng)業(yè)精神與事業(yè)艱難不匹配的現(xiàn)實。這意味著我們一方面在大聲疾呼“設(shè)計師創(chuàng)業(yè)”，但另一方面對設(shè)計商學的真正內(nèi)涵、對創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的真實境遇并無必要的教育預構(gòu)、培訓儲備，更無針對可能的失敗而有言在先的心理建設(shè)。
據(jù)我所知，目前現(xiàn)有的設(shè)計教育課程中，并非所有單位都有能力開設(shè)經(jīng)濟原理、市場政策或商業(yè)開發(fā)課程，針對市場創(chuàng)業(yè)實踐的“創(chuàng)業(yè)模擬性”課程（例如中央美術(shù)學院設(shè)計學院時裝專業(yè)開設(shè)的“品牌模擬”）也開設(shè)甚少，針對中長期市場及商品美學發(fā)展、針對發(fā)展受挫或商業(yè)失敗的創(chuàng)業(yè)心理課程更是缺乏，而這些必要的創(chuàng)新課程都是已經(jīng)國際創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育經(jīng)驗證明是切實有效的。看到這些為設(shè)計師創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)提供基本能力保證的專業(yè)課程的結(jié)構(gòu)性缺陷的存在，就不難解釋為何我國“設(shè)計師創(chuàng)業(yè)”遠未達到應有比例的現(xiàn)實了。
如果說幾十年來我國設(shè)計界在工業(yè)設(shè)計等領(lǐng)域付出的艱難努力，主要是為完善國家工業(yè)經(jīng)濟與服務貿(mào)易能力而奠定基礎(chǔ)的話，今后的設(shè)計創(chuàng)新應當更加明確、積極、主動地成為供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的關(guān)鍵角色和體現(xiàn)先進性生產(chǎn)力的重要力量，中國設(shè)計不應滿足于僅僅以“學習”甚至“模仿”它人經(jīng)驗為強、必須成為具有自主創(chuàng)新品格的世界示范。從這個要求來說，我們必須從現(xiàn)在起就著眼于長遠地培養(yǎng)一支能駕馭“設(shè)計師創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)”戰(zhàn)略要求的創(chuàng)新驅(qū)動力量，以軍隊“士官”制度的方式，把設(shè)計師打造成技術(shù)精湛、理念領(lǐng)先、實踐超前的“優(yōu)秀軍士長”型的“精武標兵”，一個人就是一粒創(chuàng)新的種子，不管撒播在哪里，都能在相應的環(huán)境中展開創(chuàng)新實踐，能完成原創(chuàng)的設(shè)計作品、能構(gòu)建有效生存的創(chuàng)新企業(yè)、能發(fā)展韌性成長的產(chǎn)業(yè)鏈、能征服一片健康有序的商品市場，真正成為創(chuàng)新驅(qū)動、創(chuàng)業(yè)成軍的戰(zhàn)術(shù)專家、戰(zhàn)役支撐、戰(zhàn)略力量，如果沒有這樣的戰(zhàn)略準備，“設(shè)計師自有品牌創(chuàng)業(yè)”就只能是曇花一現(xiàn)，甚至可能是偽命題。