王粵飛
王粵飛設(shè)計(jì)有限公司創(chuàng)始人
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非同空間藝術(shù)有限公司創(chuàng)始人、紐約藝術(shù)指導(dǎo)俱樂部（ADC）會(huì)員、國際平面設(shè)計(jì)師聯(lián)盟（AGI）會(huì)員、深圳平面設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)創(chuàng)始人之一、學(xué)術(shù)委員王粵飛多年來全心致力于平面設(shè)計(jì)事業(yè)，并竭力推動(dòng)中國平面設(shè)計(jì)向高層次發(fā)展。1992及1996年，王粵飛聯(lián)合國內(nèi)設(shè)計(jì)精英共同舉辦了兩屆“平面設(shè)計(jì)在中國”展覽。該展覽第一次遵循國際專業(yè)評(píng)比規(guī)范，成為中國設(shè)計(jì)史上的一個(gè)重要紀(jì)錄。在經(jīng)濟(jì)特區(qū)平面設(shè)計(jì)處于空白的時(shí)期，王粵飛為深圳南方制藥廠設(shè)計(jì)了著名的“三九胃泰”包裝及“999”集團(tuán)形象。本次訪談中王粵飛與本刊分享了對設(shè)計(jì)行業(yè)過去四十年的總結(jié)及對未來的展望。
《設(shè)計(jì)》：2019年是新中國成立70周年，改革開放的第41年，在這70年中中國設(shè)計(jì)取得了長足的發(fā)展。請您從自己的專業(yè)角度出發(fā)，談一談給您留下深刻印象的時(shí)間節(jié)點(diǎn)和事件。
王粵飛 ：如果說八十年代初中國的美工們被洋人洗腦，是一個(gè)被動(dòng)階段的話，那么九十年代初的平面設(shè)計(jì)啟蒙運(yùn)動(dòng)是自我覺悟的產(chǎn)物，是一個(gè)主動(dòng)階段，是一群有著“設(shè)計(jì)救亡”志向的青年，急欲改變中國設(shè)計(jì)現(xiàn)狀所引發(fā)的思考與革命，是中國設(shè)計(jì)師學(xué)習(xí)世界的歷史必然，是專業(yè)道義上的自覺行動(dòng)。這場運(yùn)動(dòng)，以1992年《平面設(shè)計(jì)在中國》展為落地標(biāo)志，（Graphic design in China）它開啟了第一個(gè)遵循國際規(guī)范有國外評(píng)審參加的全分類美術(shù)指導(dǎo)比賽，以學(xué)術(shù)的名義結(jié)束了“裝潢美術(shù)、實(shí)用美術(shù)”的時(shí)代，為“平面設(shè)計(jì)”在中國安身立命找到了入口。
評(píng)價(jià)《平面設(shè)計(jì)在中國》92展，它揭開了中國當(dāng)代設(shè)計(jì)史以平面設(shè)計(jì)為先鋒的時(shí)代開端，它完成了自身的三個(gè)任務(wù)：
第一，由民間機(jī)構(gòu)發(fā)起的全分類平面設(shè)計(jì)比賽，開啟了國際評(píng)審規(guī)范賽制。
第二，設(shè)計(jì)師職業(yè)化時(shí)代的到來，個(gè)體設(shè)計(jì)師開始獨(dú)立創(chuàng)業(yè)，行業(yè)雛型形成。
第三，喚起大批年輕設(shè)計(jì)師匯聚旗下，催生了中國第一個(gè)民間平面設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)成立（1995年）。
今天的深圳平面設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)仍然是中國最活躍的設(shè)計(jì)組織，今日的GDC《平面設(shè)計(jì)在中國》憑借自己的獨(dú)立品行、獨(dú)立思想置身于當(dāng)下的中國社會(huì)改革潮流之中，探討設(shè)計(jì)改造社會(huì)、改變生活，鼓勵(lì)原創(chuàng)，薦拔新人，表彰設(shè)計(jì)把握未來的實(shí)踐。并以不斷修善GDC形制、賽制來證明《平面設(shè)計(jì)在中國》是最優(yōu)秀的專業(yè)設(shè)計(jì)比賽。
毛家灣飲食集團(tuán)標(biāo)志2009
三九制藥集團(tuán)企業(yè)形象1988年
《設(shè)計(jì)》：您曾談到“一個(gè)優(yōu)秀設(shè)計(jì)師應(yīng)該具備‘國家品質(zhì)’和‘個(gè)人品質(zhì)’的同構(gòu)”，多年后的今天，您對這兩個(gè)品質(zhì)是否有新的詮釋？在您看來，做一個(gè)好的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)師，應(yīng)該具備哪些技能？工作中如何繼續(xù)學(xué)習(xí)？
王粵飛 ：二十年前，包括我在內(nèi)的許多人都承認(rèn)標(biāo)準(zhǔn)在西方，今天，你還會(huì)這樣想嗎？
我們?nèi)匀恍枰@樣一種品質(zhì)：設(shè)計(jì)內(nèi)容出自中國文化的顯著品質(zhì)，其設(shè)計(jì)帶有強(qiáng)烈的個(gè)性和個(gè)人修煉，這種地域文化的顯著品質(zhì)被個(gè)性所理解，變成了極少遇見性的個(gè)人主張，這就是國際觀眾所在乎的東西。西方的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)也許變得被動(dòng)，但在圖形創(chuàng)造的認(rèn)同方面取得了共識(shí)。
深圳第26屆世界大學(xué)生夏季運(yùn)動(dòng)會(huì)申辦報(bào)告2009
深圳工業(yè)展覽館空間設(shè)計(jì)
《設(shè)計(jì)》：品牌的價(jià)值隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展越來越受重視，您十幾年前通過設(shè)計(jì)成功塑造的品牌案例，成為業(yè)界范例。您認(rèn)為，通過設(shè)計(jì)的介入來塑造品牌，需要設(shè)計(jì)師具備怎樣的功底，做足哪些功夫？
王粵飛 ：“市場”是設(shè)計(jì)師第一生存戰(zhàn)場。我至今仍然否定自己是一個(gè)藝術(shù)家，我只是一個(gè)設(shè)計(jì)師。設(shè)計(jì)師解決別人的問題，而藝術(shù)家解決自己的問題。
我滿腦子里只有市場、品牌、傳播技巧。而且，我必須尊重上述要?jiǎng)?wù)。換句話說，你也可以叫“妥協(xié)”。雖然不好聽，但事實(shí)就是這樣。因此我要了解洗頭水和葡萄酒的消費(fèi)市場；我要知道，什么人喝紅茶，什么人喝綠茶……這不需要什么樣的功底。當(dāng)你這樣去思考了，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人才會(huì)覺得你是一個(gè)可信任的人，才會(huì)耐心地聽取你的設(shè)計(jì)敘事，才會(huì)把“大單”讓你去做。
企業(yè)視品牌為生命。企業(yè)從上到下為產(chǎn)品推廣注入設(shè)計(jì)的技巧，借助設(shè)計(jì)師的力量，對設(shè)計(jì)有很強(qiáng)的依賴。從這個(gè)意義上來說，設(shè)計(jì)師必須跟上企業(yè)的節(jié)奏。中國市場化道路進(jìn)程非常短暫，品牌之路根據(jù)時(shí)代變遷在演變，需要設(shè)計(jì)師把握其中的基本特點(diǎn)。
有機(jī)食品專屬品牌店形象2013
云南香格里拉酒業(yè)品牌1999
藏文可口可樂實(shí)驗(yàn)作品2015
中國勁酒品牌新包裝2007
AGI倫敦年會(huì)英式茶具創(chuàng)作2013
Arita字體海報(bào)2017
《設(shè)計(jì)》：請?zhí)岢鲆粋€(gè)您認(rèn)為當(dāng)下最值得業(yè)界討論的話題并拋出您的觀點(diǎn)。
王粵飛 ：這些年來，設(shè)計(jì)受到“死亡”的威脅，一直在開疆拓土，擴(kuò)大自身的版圖。我們一直奉行的研究以設(shè)計(jì)美學(xué)為基礎(chǔ)的平面設(shè)計(jì)似乎已經(jīng)塌陷，出現(xiàn)了一種以社會(huì)化主題為研究對象的設(shè)計(jì)浪潮。過去，我們強(qiáng)調(diào)視覺、圖形、文字、色彩，研究對某一傳播某一物質(zhì)的解決方案。而今天的設(shè)計(jì)呈現(xiàn)出更廣泛的形式，站在人文關(guān)懷的立場，設(shè)計(jì)介入生活、介入城市、介入社會(huì)主題的解決方案。社會(huì)化主題設(shè)計(jì)有兩個(gè)特征：一，不再以設(shè)計(jì)審美為優(yōu)先，以洞察生活品質(zhì)、城市便利、社會(huì)矛盾為關(guān)注點(diǎn)。提出合理配置、合理敘事的解決方案為目標(biāo)；二，設(shè)計(jì)引向“無委托”設(shè)計(jì)，主動(dòng)發(fā)掘社會(huì)矛盾、城市熱點(diǎn)、民眾關(guān)心的生存問題成為設(shè)計(jì)項(xiàng)目新的可能。當(dāng)然。設(shè)計(jì)在其中并沒有淪落，它們承擔(dān)著為敘事進(jìn)行圖解的優(yōu)秀表現(xiàn)。
本人樂見設(shè)計(jì)擴(kuò)大自身的版圖，如果情況屬實(shí)，倒是有一件事情值得設(shè)計(jì)師們歡呼。設(shè)計(jì)師們不再為設(shè)計(jì)審美差異感到惶惶不可終日。設(shè)計(jì)行業(yè)需要改變，特別期待是在方式方法上的改變。