云南大學(xué) 旅游文化學(xué)院 鄭發(fā)云

摘要：動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的核心便是創(chuàng)作者的創(chuàng)意能力。一般來說，動(dòng)漫產(chǎn)品有動(dòng)畫以及漫畫等多種表現(xiàn)形式。其中包括漫畫書、電影、音像制品等，通過將漫畫內(nèi)容影像化，展示于觀眾眼中的便是動(dòng)漫產(chǎn)品。動(dòng)漫所衍生出的作品有很多，其中包括與動(dòng)漫角色相關(guān)的服裝、道具、電子游戲等附屬品都屬于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)衍生作品。由于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)屬于新興行業(yè)，同時(shí)近些年的數(shù)據(jù)也顯示動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)具有良好廣闊的發(fā)展前景，所以動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)又被稱為朝陽產(chǎn)業(yè)。本文將結(jié)合我國動(dòng)漫設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)，根據(jù)動(dòng)漫審查制度以及電視臺(tái)、衍生品等方面論述國產(chǎn)動(dòng)漫設(shè)計(jì)現(xiàn)狀，提出合理的解決對策，并為我國特色化設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)提出科學(xué)的發(fā)展方向。

關(guān)鍵詞：中國特色 動(dòng)漫設(shè)計(jì) 發(fā)展

中圖分類號(hào)：J 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1003-0069(2017)10-0112-02

Abstract：The core of the animation industry is the creative ability of the creator. In general, animation products have animated and comic and other forms of expression, including comic books, movies, audio and video products and so on. By comic content, the animation products are showed in the eyes of the audience. There are many works of animation,including clothing and accessories related to the role of animation, props, electronic games and other accessories which belong to the animation industry derivative works. As the animation industry is a new industry, while the data in recent years also shows the animation industry has a good broad prospects for development, so the animation industry is also known as the sunrise industry. Based on the animation review system and the television and derivatives, this paper discusses the status quo of the domestic animation design, puts forward the reasonable countermeasures and puts forward the scientific development direction for the characteristicdesign industry in our country.

Keywords：Chinese characteristics Animation design Development

前言

在老一輩人看來，動(dòng)漫與電子游戲行業(yè)屬于玩物喪志的行業(yè)，因此曾幾何時(shí)我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)一度屬于灰色地帶，上不了臺(tái)面。不過近些年隨著國外動(dòng)漫文化的沖擊，尤其是迪士尼以及集英社等大型動(dòng)漫公司隨著經(jīng)濟(jì)開放，對我國年輕人文化觀、價(jià)值觀造成了一定意識(shí)改變，使得許多人開始逐漸重視動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展。由于我國動(dòng)漫設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)起步晚，因此相比較其他國家動(dòng)漫行業(yè)，我國創(chuàng)作能力偏弱，市面上存在大量盜版動(dòng)漫問題，以及國產(chǎn)動(dòng)漫效率低下等問題。根據(jù)調(diào)查，2009年至2010年兩年時(shí)間，世界動(dòng)漫行業(yè)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)值約為6000億美元左右，并且其衍生作品價(jià)值也約為5000億美元。可以說動(dòng)漫行業(yè)前景十分廣闊，提高我國動(dòng)漫設(shè)計(jì)能力已迫在眉睫。

一、我國動(dòng)漫設(shè)計(jì)行業(yè)現(xiàn)狀

其實(shí)，我國動(dòng)漫行業(yè)也曾有過輝煌的經(jīng)歷。早在上個(gè)世紀(jì)中葉，為了彌補(bǔ)文化產(chǎn)業(yè)的不足，我國動(dòng)漫匠人曾創(chuàng)作出諸如《哪吒鬧海》《小蝌蚪找媽媽》等。其中《小蝌蚪找媽媽》作為水墨畫曾令全世界為之驚嘆。而1956年所創(chuàng)作的木偶片《神筆》則是中國首次在世界舞臺(tái)美術(shù)片獲獎(jiǎng)的動(dòng)漫作品。然而，隨著時(shí)間流逝，在步入第三個(gè)五年計(jì)劃期間，由于意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域批判問題發(fā)生錯(cuò)誤，造成文革事件的爆發(fā)。“文革”不僅造成我國文化環(huán)境受到社會(huì)各界嚴(yán)重干擾，同時(shí)導(dǎo)致我國文化發(fā)展腳步出現(xiàn)停滯。雖說“文革”結(jié)束后，我國動(dòng)漫行業(yè)隨著正在積極復(fù)蘇，不過卻缺少具有我國特色的文化產(chǎn)品誕生。同期動(dòng)漫作品在市場競爭中處于劣勢狀態(tài)，許多發(fā)達(dá)國家將我國動(dòng)漫企業(yè)作為廉價(jià)加工廠。隨著近些年國外動(dòng)漫市場發(fā)展速度加快，我國政府也隨之出臺(tái)了相應(yīng)政策，希冀能夠推動(dòng)我國特色動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與發(fā)揮。相關(guān)部門所制定的意見書中對我國包括體制、審查制度、社會(huì)補(bǔ)貼和市場管

理多方面提及了一系列扶持政策。

隨著意見書的出臺(tái)，標(biāo)志著我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)向著產(chǎn)業(yè)化、領(lǐng)域化發(fā)展。同時(shí)也代表我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)正如萌芽狀態(tài)，迎來新的發(fā)展機(jī)遇。目前我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)峰值約為480億人民幣，各大高等院校開展的動(dòng)漫專業(yè)，以及社會(huì)中不斷出現(xiàn)的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)正在極力彌補(bǔ)動(dòng)漫人才端口的空缺。短短數(shù)年時(shí)間，我國正在逐步改變社會(huì)各界對我國，以及國外動(dòng)漫行業(yè)對我國傳統(tǒng)動(dòng)漫文化的看法。不過正如調(diào)查所知，我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)文化占世界動(dòng)漫產(chǎn)出值比重，仍不足百分之五，在世界動(dòng)漫領(lǐng)域中仍缺少主導(dǎo)地位。若想引導(dǎo)中國動(dòng)漫設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)趨于良性發(fā)展，提高市場競爭能力，我們還有一段很長的路要走。

二、我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)效率低下產(chǎn)生原因

縱觀我國動(dòng)漫行業(yè)發(fā)展態(tài)勢，不難發(fā)現(xiàn)，雖說目前我國動(dòng)漫領(lǐng)域中，行業(yè)發(fā)展迅速，人員資本等投入較為巨大。不過可以說這種行為無異于催生，即基礎(chǔ)設(shè)施仍比較薄弱。動(dòng)漫行業(yè)不僅需要自行加強(qiáng)組織力度，提高創(chuàng)作能力，同時(shí)還需要社會(huì)各界的廣泛認(rèn)知。因此從目前發(fā)展來看，我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)仍存在諸多問題亟待解決。

（一）原創(chuàng)能力的缺失，缺乏市場競爭能力

動(dòng)漫產(chǎn)品創(chuàng)作核心是產(chǎn)品的創(chuàng)作理念以及原創(chuàng)精神。檢驗(yàn)作品是否強(qiáng)大不僅要看群眾支持的力度，同時(shí)作品的傳播效果以及生產(chǎn)能力也是檢驗(yàn)原則之一。優(yōu)秀的動(dòng)漫作品不僅昭示著國家軟文化實(shí)力強(qiáng)度，代表著國家深層次文化底蘊(yùn)。同時(shí)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)所帶出經(jīng)濟(jì)效益，也能夠催生許多新生行業(yè)產(chǎn)出，提高國家經(jīng)濟(jì)效益反映國家經(jīng)濟(jì)價(jià)值觀。雖說近些年我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)有著國家政策的大力扶持，作品數(shù)目每年都在增多。但是卻缺少相應(yīng)文化深層內(nèi)容，導(dǎo)致產(chǎn)品過于單調(diào)，缺乏創(chuàng)新精神。近些年出臺(tái)的文化保護(hù)措施，過濾了許多國家低俗作品，但卻并未使得我國動(dòng)漫作品在這良好的生存空間中，得到更好的發(fā)揮。反而使得我國在動(dòng)漫作品中出現(xiàn)大量抄襲，以及盜版情況。坐擁近14億人口，擁有者世界最大的動(dòng)漫消費(fèi)市場，卻無力生產(chǎn)出諸如《辛普森一家》《one piece》《七龍珠》等世界知名作品，不得不說這是我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的悲哀。同時(shí)從側(cè)面能夠看出，我國動(dòng)漫行業(yè)

原創(chuàng)能力過度缺失，導(dǎo)致市場競爭能力偏弱。據(jù)權(quán)威調(diào)查，中國青少年喜愛的十大動(dòng)漫產(chǎn)品中，過半來自日本少數(shù)來自歐美與韓國，而中國作品則全部落榜。

現(xiàn)如今我過動(dòng)漫市場不乏優(yōu)秀作品產(chǎn)出能力，同時(shí)也不乏政府政策的鼎力支持，缺少的唯有創(chuàng)新能力，以及文化深層次底蘊(yùn)所帶來的市場競爭能力。

（二）相關(guān)產(chǎn)業(yè)附屬品的缺失，動(dòng)漫營銷理念落后

動(dòng)漫行業(yè)之所以在市場中具有較為光明的前景，是因?yàn)閯?dòng)漫產(chǎn)業(yè)附加值不單局限于動(dòng)漫作品碟片以及電視臺(tái)收購價(jià)值，同時(shí)其周邊產(chǎn)品的附加和拉動(dòng)效應(yīng)也是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)附屬價(jià)值。以日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)為例，日本三大動(dòng)漫社中的集英社，由于其出品的《龍珠》《灌籃高手》《海賊王》等作品而廣為人知，不過集英社不僅發(fā)行周刊雜志，同時(shí)還發(fā)表文藝書籍以及將動(dòng)漫作品周邊制作權(quán)出售給許多廠家，賺取額外收益。據(jù)調(diào)查《海賊王》作者尾田榮一郎，年收入約為31億日元，折合成人民幣約為2億人民幣。這31億人民幣不僅是其漫畫作品創(chuàng)收，同時(shí)許多周邊廠商也會(huì)將周邊產(chǎn)品賺取的一部分金錢上繳集英社，為尾田創(chuàng)收。而這僅僅是尾田一個(gè)人的作品，在日本作為周邊之王的高橋和希身價(jià)竟高達(dá)2000多億，這說明動(dòng)漫周邊附屬品價(jià)值，要遠(yuǎn)超產(chǎn)品自身造金能力。

而在我國由于動(dòng)漫產(chǎn)品自身硬廣能力的缺失，造成許多產(chǎn)品僅依靠動(dòng)漫音像制品賺取微薄利潤，周邊產(chǎn)品大頭則被承包到個(gè)人或是企業(yè)，導(dǎo)致整條產(chǎn)業(yè)鏈資金的非良性循環(huán)。而在國際動(dòng)漫市場中，動(dòng)漫制作人不單依靠產(chǎn)品自身造金能力，同時(shí)動(dòng)漫衍生則品所帶來的獲利空間較動(dòng)漫作品而言，價(jià)值更高，獲利空間更廣。由此可見缺乏良性的市場動(dòng)態(tài)，以及盈利模式，難以有效立足于世界動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)舞臺(tái)。

（三）社會(huì)輿論造成的高端人才缺失

由于近些年國家政策的扶持，以及人們青年一代對動(dòng)漫產(chǎn)品價(jià)值理解發(fā)生轉(zhuǎn)變，市場中出現(xiàn)了大量的專業(yè)動(dòng)漫教育機(jī)構(gòu)。不過市場輿論仍為年長者所控制，大部分長者仍認(rèn)為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)并非踏實(shí)賺錢，不是一門好職業(yè)。因此造成我國動(dòng)漫行業(yè)雖說具備大量技術(shù)性人才，但卻缺少相應(yīng)高端創(chuàng)意總監(jiān)，以及管理人才。缺少相應(yīng)設(shè)計(jì)人才和藝術(shù)創(chuàng)作者造成的后果便是，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品流水化，金錢化。大部分動(dòng)漫作品缺乏深層次含義，僅依靠大量的作品，希望能夠在市場競爭中獲得微薄利潤。制片人的缺失造成行業(yè)產(chǎn)品特色理念，以及作品審美取向在我國發(fā)生扭曲化。許多人因購買心理需求與產(chǎn)品價(jià)值發(fā)生沖突，造成大量作品市場認(rèn)知度不高，同時(shí)導(dǎo)致周邊產(chǎn)品上市后銷路不佳。

三、推進(jìn)我國特色動(dòng)漫設(shè)計(jì)發(fā)展策略

（一）以原創(chuàng)理念作為動(dòng)漫創(chuàng)作核心，打造我國特色化市場品牌創(chuàng)作效應(yīng)發(fā)展我國特色動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，必須將原創(chuàng)理念作為產(chǎn)品創(chuàng)作核心，遵循原創(chuàng)作品原則，打造獨(dú)具特色的我國動(dòng)漫文化品牌。原創(chuàng)不僅是產(chǎn)

品價(jià)值的體現(xiàn)，同時(shí)還是動(dòng)漫產(chǎn)品壽命周期的重要體現(xiàn)。唯有堅(jiān)持我國產(chǎn)品原創(chuàng)創(chuàng)意，發(fā)展和體現(xiàn)出我國動(dòng)漫產(chǎn)品特色，才能夠在真正意義上，實(shí)現(xiàn)我國文化作品自身價(jià)值。

所以堅(jiān)持作品內(nèi)容原創(chuàng)以及產(chǎn)品民族化，已成為我國動(dòng)漫行業(yè)復(fù)蘇的唯一途徑。在發(fā)展與創(chuàng)造過程中，體現(xiàn)民族特色，將歷史文化融入產(chǎn)品構(gòu)成當(dāng)中，做到即保障民族文化的傳輸，又保證動(dòng)漫產(chǎn)品的不斷反思，提高原創(chuàng)能力。

我國作為具有五千年歷史文化的文明古國，悠久的歷史與文化誕生了一系列精靈古怪的神話故事，以及民俗傳說，并且千百年來的思潮文化變更，也造就了許多經(jīng)典的文學(xué)典故。這不僅給予了我國動(dòng)漫行業(yè)更多創(chuàng)作思路與源泉，同時(shí)還能保證我國動(dòng)漫產(chǎn)品的獨(dú)特和唯一，為我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展鋪墊了堅(jiān)實(shí)的道路。

（二）完善相關(guān)附屬產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈，提高市場綜合創(chuàng)收效益

動(dòng)漫不僅作為軟文化傳輸，能夠?qū)⒆髡咚磉_(dá)的文化與思想傳輸給觀眾，同時(shí)還能夠創(chuàng)造出一系列的動(dòng)漫衍生作品。動(dòng)漫衍生品所創(chuàng)造的經(jīng)濟(jì)利潤遠(yuǎn)高于動(dòng)漫產(chǎn)品自身價(jià)值。因此應(yīng)擺正周邊附屬衍生品產(chǎn)業(yè)鏈對待態(tài)度。例如將動(dòng)漫附屬產(chǎn)業(yè)鏈劃分為多個(gè)價(jià)值結(jié)構(gòu)：將漫畫系列產(chǎn)品、動(dòng)畫系列產(chǎn)品、動(dòng)漫系列產(chǎn)品區(qū)分開。將動(dòng)漫原創(chuàng)產(chǎn)品作為母體，而周邊產(chǎn)品和同人作為附屬品，加強(qiáng)核心聯(lián)系，使其相互依存，并建立相應(yīng)周邊產(chǎn)業(yè)鏈管理模式，嚴(yán)厲和杜絕盜版產(chǎn)品的反復(fù)滋生，從而創(chuàng)造出良好的動(dòng)漫生態(tài)環(huán)境。

（三）加強(qiáng)本土人才培養(yǎng)力度，突出自產(chǎn)自創(chuàng)一體化人才培養(yǎng)制度

動(dòng)漫系人才是動(dòng)漫創(chuàng)作的核心力量，也是中堅(jiān)團(tuán)隊(duì)。為創(chuàng)作出優(yōu)秀的動(dòng)漫作品，必須從根本入手提高和加強(qiáng)人才的培養(yǎng)重視程度，以及培養(yǎng)力度。本人認(rèn)為若想加強(qiáng)人才的培養(yǎng)，不妨從以下角度出發(fā)：第一便是生源的挖掘和選拔，通過社會(huì)和校園雙重渠道，對動(dòng)漫愛好者，以及同人作品創(chuàng)作者給予肯定，并招收其中創(chuàng)作能力和創(chuàng)意能力較強(qiáng)的學(xué)生。第二則是在高校中，充分發(fā)揮高校動(dòng)漫教學(xué)資源優(yōu)勢，提高動(dòng)漫課堂中項(xiàng)目教學(xué)法應(yīng)用實(shí)踐性。使學(xué)生能夠在實(shí)踐中，掌握動(dòng)漫創(chuàng)作真理，加強(qiáng)動(dòng)漫創(chuàng)新能力。最后則是優(yōu)化市場人才選拔環(huán)節(jié)，通過多方教學(xué)資源，提高社會(huì)各界對動(dòng)漫人才的培養(yǎng)力度，解決我國當(dāng)前創(chuàng)意資源劣勢問題。最終實(shí)現(xiàn)自產(chǎn)自創(chuàng)一體化人才培養(yǎng)能力。

結(jié)語

動(dòng)漫是有機(jī)文化的一部分，同時(shí)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作為新興行業(yè)，具有廣闊發(fā)展前景。我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)如今像剛會(huì)走路的孩童，唯有加強(qiáng)基礎(chǔ)建設(shè)力度，提高自創(chuàng)能力和創(chuàng)新精神，才可以做出優(yōu)秀的國產(chǎn)文化動(dòng)漫產(chǎn)品，做到動(dòng)漫產(chǎn)品創(chuàng)作→動(dòng)漫產(chǎn)品創(chuàng)收→動(dòng)漫作品優(yōu)化良性循環(huán)。

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