陜西師范大學(xué) 美術(shù)學(xué)院 毛雅坤

摘要：“樂(lè)之味” 少數(shù)民族調(diào)味品包裝緣起于單身貴族的消費(fèi)心理。五邊形紙袋、尖頂式手提袋、三角形和長(zhǎng)方形包裝盒子為主流款式，迎合了當(dāng)下年輕人的消費(fèi)理念。設(shè)計(jì)的主題、版式、色彩等元素都體現(xiàn)出伊斯蘭民族的紋樣，凸顯出更具特色的清真調(diào)味品“樂(lè)之味”的品牌。

關(guān)鍵詞：少數(shù)民族調(diào)味品包裝 穆斯林特色 樂(lè)之味

中圖分類號(hào)：G644 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1003-0069(2017)09-0134-02

Abstract：“Taste of Happy” in the condiment packaging among minorities originates from the single noble’s consuming psychology. The mainstream is set in the Pentagon paper bag，pointed handbag，triangle and rectangle packing box，which caters to the youngsters’’ consumption concept. Not only the theme of designing，the layout，but also the element of color，all reflect the Islamic patterns，and highlight the characteristics of the Islamic spices.

Keywords：Minority Condiment Packaging Muslim characteristics Taste of Happy

引言

調(diào)味品本身就是普通的居家烹飪必備品。在新疆這個(gè)少數(shù)民族眾多，飲食文化繁雜的特殊地域，更是有著眾多的文化信仰。針對(duì)信仰伊斯蘭文化的少數(shù)民族，在包裝上必須凸顯它的獨(dú)特地域文化，通過(guò)造型上模擬清真寺圓頂，文字中設(shè)計(jì)出一些與之相關(guān)的維吾爾語(yǔ)文字作為四方連續(xù)紋樣，以及代表伊斯蘭文化受眾喜愛(ài)的綠色和白色為主色調(diào)，豐富包裝的地域性和民族性。整個(gè)品牌包裝設(shè)計(jì)都圍繞著民族性與調(diào)味品本身的地域性展開(kāi)，根據(jù)“福之味”、“樂(lè)之味”、“暖之味”三大系列，設(shè)計(jì)出代表不同用途及含義的“樂(lè)之味”產(chǎn)品。

一、系列包裝設(shè)計(jì)

“樂(lè)之味”主要消費(fèi)人群為單身日常使用、朋友野外聚餐等，采用到手提式、卡通形象風(fēng)格以及布扎式簡(jiǎn)易包裝。“樂(lè)之味”系列有它特定的消費(fèi)人群。針對(duì)這類上班快餐族，單身一族，樂(lè)于享受生活品質(zhì)的人群，設(shè)計(jì)出了使用簡(jiǎn)單，包裝形式多樣化，表現(xiàn)手段各異的系列包裝產(chǎn)品。

（一）五邊形紙袋

該包裝主要以售點(diǎn)贈(zèng)品和試用產(chǎn)品為主。包裝的尺寸較小，凈含量也少。紙袋造型上為五邊形結(jié)構(gòu)，高度為10.0cm，共有兩個(gè)面，在五邊形包裝頂端開(kāi)一圓弧形小口，方便取用，并以封口條封存。[S=1/4a2*√(25+10√5)] 在設(shè)計(jì)元素文字運(yùn)用中，紙袋正面居中文字為內(nèi)部調(diào)味品名稱，字號(hào)為10pt，采用硬筆行楷字體書(shū)寫(xiě)。名稱下方為該調(diào)味品的具體信息，使用黑體字7pt。色彩上紙袋四周不等距使用綠色塊形成的五邊形，左邊綠色區(qū)域面積大，右邊面積小，給受眾帶來(lái)均衡又不對(duì)稱的視覺(jué)沖擊。它的正面下方為內(nèi)部調(diào)味品攝影圖像滿版排列版式，上部居中排列有標(biāo)志及文字信息。紙袋背面為輔助圖形維吾爾族男性中年卡通形象，從而產(chǎn)生活潑而又不失穩(wěn)重之感。它一方面?zhèn)鬟_(dá)出樂(lè)之味系列輕松活潑的特性，另一方面能夠傳遞出調(diào)味品本身給人帶來(lái)的味覺(jué)上的歡欣之感。輔助圖形的兩部分區(qū)域使用夸大及對(duì)卡通形象。圖像以調(diào)味品本身攝影圖像為主。包裝盒使用300g歐雪特種紙折合材質(zhì)，制作成圖后打印并折合成工藝。該紙袋運(yùn)用五邊形簡(jiǎn)易包裝設(shè)計(jì)效果，使整個(gè)品牌能夠從造型上、色彩上區(qū)分出不同的類型，更具有系統(tǒng)性和層次化。四個(gè)五邊形的紙袋在展示時(shí)放在卡片類展區(qū)，主要以單品試用品的形式出現(xiàn)，展現(xiàn)出該品牌同一元素在不同體積包裝上的效果，進(jìn)一步闡釋具有新疆特色的地域性和民族性。

前期在設(shè)計(jì)時(shí)只考慮到了外形結(jié)構(gòu)，忽略了包裝尺寸小且?guī)缀鯖](méi)有厚度，內(nèi)部存放的黃芪等既定調(diào)味品無(wú)法存放，后期調(diào)整為顆粒狀物，也更容易直接在紙袋內(nèi)存放。在整體效果中，紙袋為體積最小且最易攜帶的便攜式設(shè)計(jì)。它的主題表現(xiàn)就是為了豐富樂(lè)之味系列包裝的種類。通過(guò)對(duì)于卡通人物及矢量對(duì)話框、輔助圖形的使用等，進(jìn)一步明確名族和地域性品牌，凸顯調(diào)味品包裝的簡(jiǎn)潔質(zhì)樸之韻味（如圖1）。

（二）三角形包裝盒

該包裝主要以售點(diǎn)贈(zèng)品和試用產(chǎn)品為主，由四個(gè)相同大小的等腰三角形組合成為一個(gè)正方形的式樣。[(9.0cm×6.0cm)÷2]。等腰三角形兩側(cè)為長(zhǎng)方形，兩側(cè)中間約2.0cm長(zhǎng)處開(kāi)一口，以便另一面的附加舌頭折合時(shí)插入。在設(shè)計(jì)元素運(yùn)用中，文字多以圖形及色彩使用為主，正面綠色或白色長(zhǎng)方形色塊上的調(diào)味品名稱使用到硬筆楷書(shū)字體。色彩上白色或綠色作為底色，文字顏色為綠色或白色，文字及色彩反相使用。既綠色包裝盒上文字為白色，反之亦然。版式上正面盒子為右下角放置調(diào)味品圖像，左側(cè)下方放置1.0cm×2.5cm的色塊。背面為輔助圖形在下方的滿版使用，以及上方居中放置的標(biāo)志。圖像上以調(diào)味品本身攝影圖像為主。使用300g歐雪特種紙折合材質(zhì)材料，制作成圖后打印并折合成產(chǎn)品工藝。在設(shè)計(jì)效果分析中，該紙盒設(shè)計(jì)呈現(xiàn)出四個(gè)一組的正方形式樣，整個(gè)品牌包裝烘托出了少數(shù)民族的系統(tǒng)性、整體性的作用（如圖2）。

該紙盒設(shè)計(jì)考慮到屬于附贈(zèng)品一類，因此密閉性、開(kāi)合方式等都較為簡(jiǎn)易，更傾向于其承載的附贈(zèng)產(chǎn)品。在設(shè)計(jì)少數(shù)民族特色美食的特定調(diào)味品的同時(shí)也能夠宣傳該品牌。在設(shè)計(jì)主題的表現(xiàn)中，紙盒設(shè)計(jì)通過(guò)四個(gè)一組的小三角形設(shè)計(jì)重新組合為一個(gè)新的系統(tǒng)結(jié)構(gòu)，豐富了整個(gè)品牌的類型，進(jìn)一步烘托出調(diào)味品牌多味、獨(dú)特的民族風(fēng)味特征。

（三）尖頂式樣手提袋

該手提包裝借鑒伊斯蘭教清真寺頂部的圓形尖頂，通過(guò)異形化的處理手法，在造型、元素運(yùn)用上都突出其民族性、地域性。上半部為異形包裝樣式，下半部為長(zhǎng)方形，長(zhǎng)寬高為26cm×11cm×5.0cm，開(kāi)啟方式為打開(kāi)上部包裝手提部分的拉鏈。在設(shè)計(jì)元素運(yùn)用中，文字同圓弧型紙盒標(biāo)簽上文字排列一致，標(biāo)志置于左側(cè)，文字橫向排列于右側(cè)，標(biāo)志與調(diào)味品名稱之間用黑色線框區(qū)分，使得三個(gè)文字區(qū)域成為一個(gè)整體。尖頂部分色彩以紅、綠、藍(lán)色的組合方式和墨綠、紅、黃色的組合方式兩種，其他包裝以白色作底，文字為黑色，標(biāo)志為綠色。上部為輔助圖形二的運(yùn)用，下方為文字的排版，版面左側(cè)為內(nèi)部調(diào)味品的圖像形式，分別置于兩個(gè)圓形之中。圖像上以調(diào)味品本身攝影圖像或手繪的烤羊肉等水彩圖為主。包裝盒使用300g歐雪特種紙折合材質(zhì)。工藝上制作成圖后打印并折合。在設(shè)計(jì)效果分析中，在結(jié)構(gòu)上給受眾第一感覺(jué)為新疆獨(dú)有的特色包裝，通過(guò)對(duì)色彩的運(yùn)用，為受眾營(yíng)造出一種置身于新疆伊斯蘭文化的場(chǎng)景，強(qiáng)烈的色彩對(duì)比結(jié)合幾何圖案樣式的連續(xù)排列，尖頂樣式的包裝凸顯品牌的特殊地域色彩（如圖3）。

在這款包裝的設(shè)計(jì)上，由于選擇色彩太過(guò)濃艷和電腦顯示屏的誤差，降低了色彩飽和度，并且縮小了幾何圖案，讓版面能夠形成一個(gè)整體效果。異形化的主題包裝設(shè)計(jì)能夠直觀地帶給受眾該品牌所傳達(dá)的主旨——具有濃厚鮮明的新疆少數(shù)民族特色的地域性標(biāo)志，與調(diào)味品本身自然、無(wú)污染、純樸的特質(zhì)相互融合，體現(xiàn)出獨(dú)有的品牌理念。

（四）長(zhǎng)方形包裝盒子

它在材質(zhì)上選用紋理較為密集、整體較為粗曠的特種紙張，使該款包裝在材質(zhì)上與品牌相吻合。該款包裝長(zhǎng)寬高分別為25cm×9.0cm×6.5cm，開(kāi)啟方式為上下活蓋開(kāi)合造型。在設(shè)計(jì)元素運(yùn)用中，文字以調(diào)味品內(nèi)部種類及具體信息為主，排列方式與異形化包裝基本相似，使用硬筆行楷字及宋體字。色彩上以白色為主，綠色紋樣為輔。下方放置有內(nèi)部調(diào)味品圖像，中間偏下部分排列文字信息，居中處理，文字上方排列標(biāo)志及清真字樣。另一種版式為正面下方14處滿版排放調(diào)味品圖像及輔助圖形一，上方左側(cè)處豎式排列文字及標(biāo)志。側(cè)面為卡通人物形象的使用及產(chǎn)品詳細(xì)信息。圖形以調(diào)味品本身攝影圖像為主和對(duì)輔助圖形的使用。包裝盒使用300g高立典雅特種紙折合，制作成圖后打印并折合。在設(shè)計(jì)效果分析中，該包裝設(shè)計(jì)在結(jié)構(gòu)上較為普通，但其特殊的紙張使得整個(gè)包裝盒呈現(xiàn)出一種粗曠、穩(wěn)重之感，與品牌所處地域特色相得益彰，更能夠凸顯出調(diào)味品本身的清新、純樸之感。（如圖4） 就展出后的包裝效果來(lái)看，基本達(dá)到了預(yù)期效果，但就其體量感來(lái)看，紙盒包裝內(nèi)沒(méi)有裝實(shí)物，看起來(lái)較輕。該包裝設(shè)計(jì)能夠運(yùn)用特殊的特種紙張向受眾傳達(dá)出新疆地區(qū)特有的粗曠、直接性的主題特點(diǎn)，運(yùn)用輔助圖形及簡(jiǎn)潔的排版凸顯出民族性、地域性的特點(diǎn)。

結(jié)語(yǔ)

“樂(lè)之味”是伊斯蘭民族調(diào)味品包裝的系列產(chǎn)品，消費(fèi)受眾主要針對(duì)快樂(lè)單身男女的日常生活和外出派對(duì)野餐之用。它的特點(diǎn)是攜帶方便小巧、時(shí)尚而不失少數(shù)民族的清真特色。五邊形、三角形、長(zhǎng)方形和尖頂設(shè)計(jì)凸顯出穆斯林現(xiàn)代年輕一族的追求，是“福之味”、“暖之味”包裝設(shè)計(jì)的衍生和變形產(chǎn)品。 

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